重新閱讀老書：原研哉的『為什麼設計』，紀錄一些有感觸的觀念。
# 書是思考的容器。
人類最原始的工具：
棍棒－電影『2001太空漫遊』其中一幕場景，猿人將地上動物骨頭撿起來當作武器，將對方打倒。人類得以擴大自己身體能力，擁有改變世界的力量。延伸成為改變世界的棍棒系。
容器－雙手合掌取水來喝，是最原始的容器。延伸成為保存物品或智慧的容器系。EX：衣服、房子、語言、書籍。
▶容器的設計：以遊戲角色比喻像補師（輔助型角色），提升人類生活層次。
# 溝通並非只是發出資訊，被顧客接收，這樣就結束了。
光是拋（throwing）到接（catching）就結束的話，感覺如同被消耗一樣。必須讓接收者的腦中持續產生連鎖反應才行。所謂資訊的力量，並非只是接受、在腦中消耗掉而已。有人認為溝通的目的是為了被理解，事實上一旦真的被理解，溝通的動作在當下就結束了吧。
品牌的經營上，重要的是不斷跳脫理解範圍，持續以未知、新鮮事物挑起人們的興趣，這才是溝通！
▶ 雖然說人和人之間的溝通最終目的是為了取得意見一致，但若拋出想法被打槍就妥協，也不算溝通吧！
# 溝通並非以『被了解』為目標。
理解自己是如何無知這件事情，遠比我知道更具影響力，不能讓人接收資訊後說一聲我了解就結束。要讓人興奮、心跳加速、產生新的求知慾、想要親眼看看，總之就是不要讓人忘記。製造持續思考某件事情的情況，讓接收者的腦袋運作更活躍，才是最重要的。也就是讓人了解有多少是未知的事情的溝通。
# 價值的轉換，皺勝過舒展。
現實生活是皺的，例如：古董牛仔褲就是以皺來鑑定價值的一種美學，而古董物也是皺這個美意識之下的產物。使用新產品長大的世代，對於物品留有使用過的痕跡，反而感受的到其魅力。比起更早之前的世代，對於復古的感覺評價較高。新世代的人已經厭倦新品了，反正總是買的到。大多呈現在眼前物品的狀態多呈現皺皺的質感，然而我們在設計時，竟意外地只能以新品的狀態來提案。
▶ 設計考輛皺所呈現的狀態，此處皺並非只是舊，也含有成熟的意思。
# 明確傳達腦海裡思考重點的細節含義及遠景。
歐洲善於正確無誤的溝通。例如提到大這個字，因為大小感覺因人而異，最好以多少公尺多少公克等量化的方式表現為佳。如同一位奇幻作家寫小說一樣，將某個程度的道理用語言向大眾說明。
▶ 具備語彙豐富的程度，正確無誤傳達訊息非常重要。
#66 未經深思不輕易談簡約（時代產物）。
人們認為這沒什麼，是因為再怎麼人工化製作，還是回歸到自然界邏輯，所以才會覺得沒什麼，而這才是厲害的工作。真正的簡約，是那個東西本身散發特殊的氣氛，擁有非常強大的力量，跟那種只是白色的餐具或沒有裝飾的家電品是完全不同次元的程度。簡約從絕對支配權力變弱，民主化取代而之。
▶ 自然＝每一個人的經驗，依照自然設計伴隨共同記憶，容易被感動。時代、國情、文化影響設計。
# IKEA使用說明手冊。
由於每個國家都販售相同產品，所以組裝傢俱的手冊連一行文案都沒有，只有圖畫而已。在歐洲說明書一般標示五國語言。
# 培養靠自己發現問題，找出解決方法的力量。
對於學生來說，越早暸解這一點越好。由自己決定自己的興趣，老師扮演各種活躍反應的教練，一邊與其對話，一邊提出自己的疑問，再靠自己找到解答。如果能靠自己的力量完成，在面對社會現實課題時，就能產生力量通往成功。
▶ 這樣的態度越早培養越好，特別在出社會後職場需要這樣的人。
# 設計並非對慾望搧風點火。
察覺出現今兩極化不和諧的慾望，商人做好市調配合不斷推出產品。例如吃飯到便利商店購買，包包卻買PRADA等級，設計不該如此。設計是創造人類生存的環境，觸及到蓄積的人類智慧。設計不全是年輕的思想，有時也有像長老智慧般的東西。我希望將設計睿智的部分，藉由很好的方式推向這個世界。
▶ 認同這個觀點，設計不是為了慾望產出，也不全是年輕思想；延續古老的智慧優化符合現代人使用是一種高明的設計。不是新的就是好的。
# 國強趨勢：創造能影響金錢流向的企業體系＆生產製作處理情報的電腦系統。
「製造＝污染的工作」的態度在戰勝國這方很明顯，讓殖民地日本、德國、義大利負責生產製造就好。工業生產影響世界的時代即將結束，今後的世界裡，更強的會是金融與情報。能夠巧妙累積位居世界經濟優勢的智慧，再加以精密控制的國家，應該就掌握了富強之鑰。而這些國家的製造業，則越來越縮減。
# 日本車子 vs 歐系車子。
日本可以自由地突破原產地的車子歷史與阻礙，具有許多優勢，也或許從副駕駛座來看，就是突破的方法。系統廚具也依樣，源於完全不同的概念。我認為若能從日本的居住環境找到獨創的解答，日本的廚房在世界也能閃耀光芒。
▶ 換個比喻來說：舊有團隊成員想要改變這個環境非常困難，但對新成員來說沒有這個限制，能夠突破僵局改變膠著現況。
日本飲食習慣受地理環境（中國、美國、印度）影響，食材豐富多樣，對他們來說，德國的系統廚具不符合需求使用。
# 無印良品＝如何生活在現代。
雖然IKEA的全球化材料配送系統很值得尊敬，但光是便宜已不能滿足，必須藉由其他方式獲得充實感。必須針對日本的居住空間，提出獨特的提問才行。我認為無印良品絕對屬於都市，而非恬靜、有寬敞空間的郊區生活（指IKEA）。
▶ 察覺環境提出獨特的提問，對這個土地打造專屬解決方案！
# 重新審視自己獨有的文化，思考需求。
以洗衣機為例，以前大量生產，一家一台；現代與其以便宜的價格讓每個人擁有，不如製作真正高級的東西讓幾個人一起分享，就算價錢比較高，但只要品質好就能長久維持。因為真正品質好的東西，無法以低廉的成本製造。住家也是，不該只是取聽起來高級的名字，在建築物鍍上一層厚厚的金，打造西式風格，藉以掩蓋文化與思想的貧乏，產出不合需求的商品。
▶ 找尋符合我們的生活，製造符合我們的東西。
# 設計最終目的：讓生活文化更新、創造生活。
現代社會最現實的問題光靠企業或品牌的能力是無法解決的。設計最根本的力量是去思考環境及事務的合理性，並將合理性滲透到社會全體。
# 比起在外國的評價，更重要的是在外國有所發揮。
不管哪個國家，都有它極好的一面，也有不好的問題；沒有所謂日本比較好，或是西方比較好這樣的事情。其中不變的是，讓別人做總是比較好。並不是因為人在歐洲的關係，我不侷限於歐洲，而是選擇獨立、成為個體，只要可以發揮自我，就算世界的盡頭我也會去，像這種感覺。
▶ 不管在哪一個環境，最重要的存在價值能夠被發揮的地方。
# 藍色OK繃。
倫敦是種族大熔爐，生活各種膚色的人，因為如此，不管OK繃設計哪一種顏色都會變得異常顯眼，若導致人的意識集中在膚色的差異上，情況就更糟了。成本考量，乾脆統一做成鮮豔的藍色。畢竟世界上沒有藍色皮膚的人。但是鮮豔的藍色並沒有完全解決問題。所謂的全球化，並不是以標準化為目標，而是關懷每個現象之間細微的差異。
# 想做的事 vs 能力所及的事情。
沒有人會對你想做的是情感興趣，但是如果你對可以做得到的事有興趣，那就會成為工作，因為做得到所以對別人或公司都有幫助。一邊做、一邊訓練自己去做可以做到的事情。
▶ 就算現在不知道想做什麼也沒關係，可以花大把時間從現在能做到的事情摸索起。說的確切一點：最重要的是現在能夠做到什麼事情。
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